Ein Pflästerliherz soll es richten. Mit diesem Sujet will das Bundesamt für Gesundheit (BAG) der grössten Massenimpfung in der Geschichte der Schweiz zusätzlichen Schub verleihen. «Ein Herz für uns alle» heisst es auf den Plakaten etwa, oder: «Ein Herz für meine Lieblingsbeiz». Bei der Kampagne steht laut dem BAG der solidarische Gedanke im Mittelpunkt. Sie läuft seit Montag und für drei Wochen, an 520 Orten hängen Plakate. Die Kampagne soll alle ansprechen, weil nun zusehends im ganzen Land Termine für den Piks gegen Covid-19 für alle verfügbar sind.

Neben den Pflästerliherzen setzt das BAG auf einen TV-Spot. Darin fährt eine Frau mit dem Velo durch die Stadt; sie sieht den Wirten, der gerade seine Restaurant bereit macht; den jungen Mann, der den Camper für die Ferien rüstet; die Grossmutter, die ihre Enkelin wieder in die Arme schliesst. Alles lächelt, am Ende dann der Slogan: «Jetzt nach Impfterminen erkundigen».

Daneben hofft das BAG, dass die Leute sich von Prominenten für eine Impfung begeistern lassen. Dazu gehören etwa die Ex-Miss-Schweiz Christa Rigozzi, der Zürcher Gastronom Rudi Bindella, die TV-Journalistin Steffi Buchli, der Musiker Nemo oder der Orientierungsläufer Matthias Kyburz. Am Dienstagnachmittag findet in Bern ein Termin statt, an dem Prominente auf dem Bundesplatz zusammen mit dem BAG die Initiative «Gemeinsam fürs Impfen» lancieren.

Laut der aktuellsten Zahlen einer Online-Befragung der Universität Zürich sind 80 Prozent der 15- bis 79-Jährigen bereits geimpft oder impfbereit; weitere 11 Prozent sind Unentschlossen. Ziel der Kampagne ist es insbesondere, Unentschlossene und Impfzögerer von einer Impfung zu überzeugen. Das sagte Adrian Kammer, der Kampagnenleiter des BAG, der «NZZ am Sonntag».

Neben den Promis machen sich auch zahlreiche Verbände für die Impfung stark, etwa jener der Hausärzte oder der Apotheker. Zudem setzt das BAG auf einen Hashtag – #ichlassemichimpfen – und individualisierte Plakate, die sich jeder Geimpfte selbst ausdrucken kann, um zu unterstreichen, dass und warum er sich geimpft hat. Insgesamt kostet die Herz-Kampagne laut dem BAG 1,5 Millionen Franken.

Gesundheitspolitikerin findet Kampagne zu wenig dringlich

Ruth Humbel ist die Präsidentin der nationalrätlichen Gesundheitskommission und damit eine der wichtigsten Gesundheitspolitikerinnen der Schweiz. Humbel sagt, sie finde es gut, dass das BAG eine Kampagne lanciert, damit sich mehr Leute impfen lassen. Allerdings tut sich die Mitte-Nationalrätin schwer damit, wie das BAG das macht.

«Ganz ehrlich: Mich irritiert diese Kampagne ein wenig», sagt Humbel. Die Aargauerin hätte sich eine deutlichere Ansprache gewünscht – und weniger Beliebigkeit. «Ein Herz für uns alle – dieser Satz kann über vielen Kampagnen stehen», sagt Humbel. In ihren Augen fehlt es der Kampagne an Dringlichkeit. Humbel sagt: «Nur eine möglichst breite Durchimpfung hilft aus der Pandemie, da könnte man den Leuten doch auch sagen: Lassen sie sich impfen!»

In den letzten Tagen sind erneut hunderttausende Impfdosen in der Schweiz angekommen; allein der Kanton Zürich hat danach 120’000 neue Impftermine vergeben. Zwischen April und Juni werden insgesamt 8,1 Millionen Impfdosen im Land erwartet.